“六一”兒童節(jié)又將來臨，本來這個節(jié)日與涂料行業(yè)沒有多大關(guān)聯(lián)，但在清明節(jié)都能化作商業(yè)營銷話題的今天，兒童節(jié)也隨著“兒童涂料”的風(fēng)靡進入涂料廠商的視野。據(jù)悉，今年5月11至13日舉辦的第17屆北京國際幼兒園用品及配套設(shè)備展覽會熱鬧非凡，引起了許多家長的討論，一幼兒園園長接受采訪時表示，幼兒園里的基礎(chǔ)設(shè)施都會選用最安全的建材和最環(huán)保的涂料，來為學(xué)生們的健康保駕護航。
可見，在父母普遍愿意為孩子付出的中國，“兒童涂料”的市場是很廣闊的，也難怪涂料廠商對這一細分市場日益重視，在展示和推廣時，兒童涂料產(chǎn)品總會被放在最顯眼的地方。但如果問青睞于兒童涂料的消費者，他們也回答不出個所以然來，即使問涂料店鋪的銷售員，得到的也是一些“比較環(huán)?！薄ⅰ靶阅芨谩钡幕\統(tǒng)答案——“兒童涂料”的興起著實令人費解。
問題來了：“兒童涂料”是如何出現(xiàn)的?
兒童涂料是指市面上專門針對小孩家居裝修的環(huán)保油漆涂料，但據(jù)涂料業(yè)內(nèi)人士表示，我國目前還沒有專門針對兒童漆制定的國家標(biāo)準(zhǔn)，只有一個由上海市化學(xué)建材行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《兒童水性內(nèi)墻涂料規(guī)范》，并在2014年10月1日起實施，該標(biāo)準(zhǔn)由上海市化學(xué)建材行業(yè)協(xié)會提出，但由于其不屬于國標(biāo)，所以示范作用有限。
此外，一些大型涂企會根據(jù)自己制定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)兒童漆，其可能確實比普通漆的標(biāo)準(zhǔn)高一些，但企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般不向外界公布，所以普通消費者無從知曉。而且，由于兒童漆市場缺乏國標(biāo)，所以針對這一產(chǎn)品的監(jiān)督抽檢也缺乏依據(jù)。
那么問題來了，雖然很多涂企會在產(chǎn)品的外包裝中標(biāo)明“兒童漆”，但兒童涂料并不是一個單獨的品類，何況連相關(guān)的規(guī)定生產(chǎn)工藝和其它限制的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都沒有，它是怎么在涂料市場上“紅”起來的呢?
據(jù)廣東省涂料協(xié)會秘書長禤偉榮介紹，兒童漆概念在國內(nèi)出現(xiàn)已有近10年時間，但目前市場上兒童漆的產(chǎn)銷量還沒有權(quán)威統(tǒng)計，由于兒童漆概念能迎合家長需求，目前幾乎所有品牌都有涉足或研發(fā)意向。但并非所有品牌都直接命名“兒童漆”，只是在宣傳時都提到“針對兒童房室內(nèi)裝飾”或“針對兒童活動環(huán)境”。
從油性涂料到水性漆到凈味涂料，涂料產(chǎn)品的環(huán)保性能一直在提升，加上隨著時代的發(fā)展，國內(nèi)的消費者也開始追求環(huán)保的產(chǎn)品，尤其是在兒童產(chǎn)品的選擇上，涂料商家正是看中了家長的這種心理，才在這幾年將兒童漆的概念炒作得十分頻繁。
兒童涂料的崛起之路：涂企市場定位策略+消費者為亮點買單
此前曾有記者調(diào)查涂料市場發(fā)現(xiàn)，兒童漆產(chǎn)品標(biāo)注的成分與其他系列產(chǎn)品差別不大，但工作人員都會宣稱，相比其他產(chǎn)品，兒童系列的VOC(揮發(fā)性有機化合物)和游離甲醛排放量更低，更環(huán)保安全。而且兒童漆的耐擦洗力要優(yōu)于其他產(chǎn)品，可以配合孩子在墻上涂畫的天性。而這也是同一品牌中兒童涂料產(chǎn)品價格高于其他系列產(chǎn)品的原因，因為兒童涂料并沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，所以即使是檢測文件有時也顯得無據(jù)可依，有的涂料VOC、游離甲醛等所有檢驗項目的檢驗結(jié)果全部為“未檢出”，這并不能說明此款兒童漆能在環(huán)保性能上更勝一籌?！皟和苛稀备嗟氖峭科蟮纳虡I(yè)炒作行為。
那么為什么有的家長愿意為貴上幾倍的兒童漆買單呢?其實這是涂料企業(yè)將產(chǎn)品進行區(qū)分定位市場，從而進行推廣的手段，同一品牌的內(nèi)墻涂料產(chǎn)品往往有多種系列，由于每個系列的產(chǎn)品功能側(cè)重點不同，商家會根據(jù)成本定價，并設(shè)計相應(yīng)賣點。隨著家居市場的發(fā)展，細分市場必然分出針對不同人群的產(chǎn)品，例如涂料中還有“孕婦專用油漆”、“新婚裝修涂料”等產(chǎn)品，只是現(xiàn)在的家庭多以小孩為重，因此兒童涂料也就在市場上最為受歡迎，說到底，還是因為如今的消費者愿意在涂料裝修上多花上一些錢為“兒童專用”的噱頭買單，“兒童涂料”才能屹立至今。
火眼金睛：如何選擇兒童涂料?
好的兒童漆確實比普通產(chǎn)品出眾，但是市場龐大而標(biāo)準(zhǔn)缺失，品質(zhì)可以說良莠不齊，并不是每個品牌的“兒童漆”品質(zhì)都一致，消費者選擇時應(yīng)該綜合比較，下面小編搜集了一些辨別兒童漆的資料，助您練就火眼金睛：
首先，由于國內(nèi)國外都沒有“兒童涂料”或“兒童漆”這一類別，考慮到“口欲期”的寶寶習(xí)慣把抓到的東西往口里塞，因此建議兒童房墻漆應(yīng)去正規(guī)的建材市場或者專業(yè)的建材平臺購買，選用以水為稀釋劑的水漆。
其次，“兒童涂料”在市場上大多是一個噱頭，因此最好是從品牌的知名度和信譽度等方面進行綜合考慮。必須要查看涂料漆廠家的認證資質(zhì)，如該廠家的國際質(zhì)量體系認證，查看油漆的檢測報告，包括送檢報告和抽檢報告兩種。抽檢報告由質(zhì)量監(jiān)管部門隨機抽取樣品進行檢測后得出，可信度更高，消費者應(yīng)更關(guān)注抽檢報告。
第三，選擇兒童涂料時，應(yīng)首先關(guān)注兩個指標(biāo)，一是環(huán)保指標(biāo)，而是性能指標(biāo)。其余的賣點還包括繽紛色彩、抗菌性、以及凈味等。
1.環(huán)保指標(biāo)包括：VOC含量、甲醛含量和重金屬含量，VOC和甲醛，目前國家實行的是強制性執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，即VOC≤200g/L，甲醛≤100mg/kg，VOC和甲醛超標(biāo)都有可能引發(fā)癌癥。重金屬主要指可溶性鉛、鎘、鉻、汞等物質(zhì)，這些重金屬進入人體的量超過所能耐受的限度后，即可造成嚴(yán)重的生理損害，引發(fā)多種疾病。
2.性能指標(biāo)包括：第一是彈性，也就是抗裂性;第二就是耐擦洗性，耐擦洗性越高，證明漆膜的密度越大，出來的效果越好，好的墻面漆的耐擦洗次數(shù)基本上都在5000次以上;第三就是防霉抗菌性能或超白性能;第四就是遮蓋性，遮蓋性越強，墻漆對基層污漬的遮蓋能力越好。
3.兒童房為了營造出繽紛多彩，適合兒童心理的個性顏色，都會以調(diào)色的方式來進行呈現(xiàn)。而涂料調(diào)色固然會用到顏料，假如調(diào)色的顏料在環(huán)保性上達不到一定的標(biāo)準(zhǔn)，再環(huán)保的涂料，調(diào)色后也會功虧一簣。
不可避免的“兒童涂料”：盡快出臺標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)是王道
有行業(yè)人士認為，推出“兒童涂料”是一種以劃分人群來定位產(chǎn)品的行為，會讓自己可以做的市場越變越窄，還不如直接開發(fā)出所有人都能使用的更環(huán)保的產(chǎn)品。但筆者認為，當(dāng)今涂料市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，將“兒童涂料”作為差異化競爭的一個營銷噱頭，也不妨成為一種市場營銷的亮點，此外，細分市場是行業(yè)發(fā)展的趨勢，多樣化的產(chǎn)品和定位在其它行業(yè)也比比皆是，涂料行業(yè)也不可避免。
如今我們在市場上看到的兒童涂料產(chǎn)品并無太多新奇之事，并且隨著越來越多涂企投入到這一陣營中，兒童涂料領(lǐng)域也走到了同質(zhì)化競爭的死胡同。對于國內(nèi)的涂料企業(yè)來說，一味地將“環(huán)保”等當(dāng)做兒童涂料的噱頭并無太大意義，企業(yè)更應(yīng)該將精力和財力放在加強研發(fā)、科技創(chuàng)新、提升質(zhì)量上，這樣推出的產(chǎn)品才能最終獲得市場和消費者的認可。
既然兒童涂料等細分市場是大勢所趨，那么相關(guān)政策的標(biāo)準(zhǔn)就不可避免，盡快制定兒童漆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫，希望涂料行業(yè)協(xié)會能夠促成國家出臺相關(guān)的法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)，兒童涂料法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)的出臺將有利于規(guī)范市場，防止商家的無序競爭;同時引導(dǎo)消費者正確認識兒童涂料，放心消費;第三是能夠推動行業(yè)技術(shù)進步，增強市場競爭力;此外，還有助于國家抽檢經(jīng)?；?、制度化，讓消費者更加放心。
盡管沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，但是兒童涂料的發(fā)展仍然會愈來愈火熱，涂料企業(yè)切勿被眼前的利益蒙蔽雙眼，迷失在這一波熱潮中，扎扎實實做好研發(fā)和推出新產(chǎn)品才是基本，我們也期待著不久的將來，國家或者行業(yè)能夠發(fā)布兒童涂料相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，讓消費者的選擇有據(jù)可依。
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